项目位于重庆渝北区果塘路，紧邻西南政法大学渝北校区，占地507亩，总建筑面积10余万平方米，独立别墅、联排别墅共200余栋。和声为项目命名中，就从“常青藤”一词出发开始了联想。这一词，来自以哈佛、耶鲁为代表的“常青藤联盟”，即常青藤盟校(lvy League)，是由美国的哈佛、耶鲁等七所大学和一所学院组成的一个大学联合会，代表着美国传承百年的经典学术地位和文明品位。常青藤人文别墅以百年学府的一些经典意象为原型，完整呈现了一个人文意味浓郁的别墅园区。

解决之道——

每一个优秀的项目都需要一个灵魂。我们赋予常青藤人文别墅的核心是——学院。

从区域，“学院”将项目与北部新区板块，与周边西南政法大学、海联学院、南方翻译学院、川外双语学校、重庆一中寄宿学校等名校紧紧联系在一起；从产品，“学院”将项目与美国的常青藤盟校(lvy League)众多美好意象联系在一起，入口为百年学府般的常青藤之路，浓荫华盖；设计尽端路排布的八个组团就如八个宁静的校区；谭纳喷泉、女人的桌子、小熊喷泉、康奈尔大学池塘及落水等一些经典学府场景和元素的串连，展开了一连串极具人文气度的公共空间序列；而每一栋建筑，则像是幽静的小教室，巧妙依据山形地势而建，深藏不露；从客群，“学院”将项目与众多高学历、高收入群体对接起来。

○推广主题：有思想的人都寂寞，幸好还有常青藤

这是国内地产界极其轰动的一句广告语，它的轰动来自胆大，它的轰动也来于效果好。

这是典型的以消费者洞察为市场突破点的推广手法——谁是有思想的人，有思想的人为什么会喜欢这样的别墅？一个有思想的人，如何来看待别墅？他们又希望别墅能带来何种生活体验？我们的目标客户群看待别墅，往往不带有任何符号。他只是需要一个空间，来与自己形成一种共鸣，满足心理的一种慰籍。