芙蓉古城位于距成都市区8公里的温江永宁镇，总占地1500亩，从2001年起到2009年和声接手历经8年开发，其间于2005年获得了国家AAAA级旅游景区的称号，是全国中式别墅的开山鼻主，曾经全国各地一言及中式建筑必首选之考查蓝本。从06年以后由于产品的风格形态无大创新，在市场推广容颜陈旧，又因一年多未做推广，市场形象淡出。

如何唤起人们过往的记忆？什么样的市场形象真正匹配芙蓉古城的产品价值？紫薇园将如何漂亮的收官，为芙蓉古城划上完美的句号？

解决之道——

对于成都、中国整个房地产领域乃至这个领域之外的人来讲，“芙蓉古城”到底意味着什么？市场对此已有如下公论：1、国内中式别墅的开山鼻祖；2、多年来无数开发商持续参观、考察；3、真正代表成都房地产能拿到全国讨论的项目。

从看似复杂的情况中找到项目的核心原点，是洞察本质、突破常规的精髓所在。据此，和声从“芙蓉古城”的影响力出发，认为其不在是普通的房地产项目，而是一种商标一种生活方式的营造者。通过历史事实的回溯，“影响中国的中式别墅”自然水落石出。这句广告语的出现，重新唤起了市场对“芙蓉古城”的情感记忆，再次奠定 “芙蓉古城”的至高地位。

○回溯式推广

在芙蓉古城、丽都花园·丽府、优品道以及万科·城花新园项目中，和声独特的回溯式推广都得到了空前的认可。简单地说，回溯式推广，是品牌工具常用的一个范式，是借用项目之前形成的品牌推动后期的销售。我们明白，我们不仅帮助客户销售产品，更重要的是建立品牌。

○另外未实现的大创意

——“成都五位名人”代言芙蓉古城。在中国艺术界、文学界有影响力的五位成都名人代言自己城市的地产项目。