国大城市广场是杭州国际大厦改造项目，是集6万㎡生活艺术中心、3万㎡精品公寓式酒店、4万㎡雷迪森五星级酒店等于一体的15万㎡综合体项目，项目定位为中国核心商圈品质生活综合体。

作为一个位于武林商圈核心，在杭州人心目中有着浓厚情结的项目，和声在为项目创作案名之初，就考虑到项目对城市的高度寄予情怀和城市中心的门户特性，故以“城市广场”将其高度定位，直指项目的核心地位，将它对城市无法超越的唯一性体现出来。

解决之道——

20多年前，国大在杭城引领了一轮又一轮的时尚消费高潮，国大商场，最早在杭城引进进口商品，为许许多多的杭州人营造了一个又一个实现梦想的精彩世界。时过境迁，国大城市广场作为武林商圈传统的消费商场，旧貌换新颜，且与周边杭州大厦、银泰百货等形成鲜明的区别，既要在人群定位上做出区分，根本性质要在项目自身的气质上打上一个漂亮的符号。

基于对此的思考，和声为其客群定位为城市新阶层，并将其商业中心引入了国际先进的生活艺术中心（lifestyle center）概念，这在杭城目前的商业领域独树一帜。在与国大集团的多次沟通会议中，和声也将其对项目自身的理解，项目今后软硬装饰的建议，项目艺术顾问的邀请等做出了旗帜鲜明的回答。经过多轮调整，项目提高了业态组合上对于餐饮、休闲等社交、家庭生活的模块比例，更注重消费者的消费满足，不仅仅是购物场所，更是城市精神生活的归属，其服务中高端消费，融休闲、购物为一体，以营造艺术化、情感化的生活方式。

○活动线——唤醒20多年前的品质情节

国大城市广场，项目尚未启动之初，和声就开始为其造势，从品牌战略的角度，国大城市广场作为未来杭州品质生活的代言体，每一次营销都需要有影响力，却又具有文化艺术气质，唤回城市民众对这座城市20年前品质生活最初体验的记忆并又能憧憬未来品质生活蓝图。

形象营销事件：“品质国大•人文武林”2010年元宵节红灯笼祈福活动，作为国大城市广场第一次艺术行为，让商业与艺术进行一次完美的对话。四千多盏红灯笼组成的幕墙悬挂上国大城市广场前身之杭州国际大厦，众多杭州市民和路人在此驻足，把祝福写上红灯笼。活动现场，全场一起倒数计时、书法家王冬龄题字等环节，以一种不同的方式让艺术真切走进了老百姓的生活，使每个人都可以体验和参与，让艺术生活不再遥不可及，这也为今后国大城市广场的生活艺术中心商业定位做下了先序的铺垫。

国大城市广场品质生活白皮书